Una vilanovina, protagonista del video promocional de la Marató de TV3 2014

VÍDEO PROMOCIONAL

Les malalties del cor són una de les principals causes de mort arreu del món. Només el 2011, i a Catalunya, 13.000 persones van morir per afectacions cardíaques. Aquesta és una de les raons per les quals el Patronat de la Fundació La Marató ha tornat a convertir el cor en el protagonista de La Marató. Ja s'hi han dedicar dues altres maratons, però encara hi ha un camp molt ampli a recórrer i els diners que solidàriament es puguin recollir aquell dia donaran un impuls importantíssim a la recerca de les malalties del cor. La cita de la 23a edició serà el 14 de desembre, però a partir d'avui s'ha iniciat la promoció de la jornada, que té com a protagonista una jove de 13 anys de Vilanova i la Geltrú, Júlia Albà.

Avui s’ha presentat la campanya de sensibilització i difusió social sobre les malalties del cor que precedirà l’edició 2014 de La Marató de TV3. L’acte ha tingut lloc a l’Auditori de TV3 i ha estat conduït pel president de la Corporació Catalana de Mitjans Audiovisuals (CCMA) i de la Fundació, Brauli Duart, que ha estat acompanyat pel director de la Fundació La Marató de TV3, Lluís Bernabé, el director creatiu de Màrqueting de TV3, Carles Checa, i el Dr. Antoni Bayés Genís, cap de Cardiologia de l’Hospital Universitari Germans Trias i Pujol de Badalona i president de la Societat Catalana de Cardiologia.

El president de la CCMA, Brauli Duart, ha subratllat la “vocació de servei públic de La Marató de TV3”, que es concreta en dos eixos essencials per a la societat: “l’impuls a la recerca biomèdica i la sensibilització sobre les diferents malalties”. En aquest sentit, Duart ha afirmat que “La Marató representa la solidaritat traspassada al benestar en salut”. El president també ha destacat el vincle de La Marató amb valors com “la participació, la mobilització, la solidaritat, l’empatia i la transparència en la gestió dels fons recaptats”.

El Dr. Antoni Bayés Genís, cap de Cardiologia de l’Hospital Universitari Germans Trias i Pujol de Badalona i president de la Societat Catalana de Cardiologia, ha explicat què són les malalties del cor i a quins reptes s’enfronta la recerca actualment. Tot i que la investigació en aquestes malalties ha estat molt eficient –en els últims 30 anys, l’esperança de vida dels catalans ha crescut set anys, quatre dels quals s’han guanyat gràcies als avenços en recerca sobre les malalties del cor–, la “prevalença d’aquestes patologies segueix sent molt alta i provoquen la mort d’una de cada quatre persones a Catalunya”, ha explicat el Dr. Bayés.

Entendre per què és produeix i evitar la mort sobtada, avançar en les tècniques de regeneració cardíaca, saber més sobre les malalties congènites i conèixer millor el funcionament de les vàlvules i les artèries són alguns exemples dels “grans interrogants que encara ha de resoldre la recerca sobre les malalties del cor”, ha declarat el cardiòleg. Per això ha valorat molt positivament que La Marató de TV3 estigui dedicada a aquestes patologies: “Ens permetrà fer projectes ambiciosos i trencadors per avançar en aquests reptes”, ha afirmat.

El director de la Fundació La Marató de TV3, Lluís Bernabé, ha presentat la campanya de sensibilització i difusió social sobre les malalties del cor, que es vehicularà per mitjà de la difusió de la campanya gràfica arreu de Catalunya i dels milers de conferències als centres educatius, “que arribaran a més de 100.000 joves entre 12 i 16 anys”. Aquestes sessions es completen amb un vídeo divulgatiu que s’ha projectat a la roda de premsa i que combina explicacions i recursos divulgatius amb el testimoni de persones afectades per malalties del cor.

Bernabé ha fet un repàs de les grans xifres de participació que hi ha al voltant de La Marató. “Gairebé un milió de persones participaran en les més de 2.000 activitats que organitzen entitats i associacions i 2.400 voluntaris atendran les trucades dels donatius a les seus telefòniques”. Dues xifres que demostren que “La Marató s’ha convertit en el batec de la societat”, ha declarat.

El director creatiu de Màrqueting de TV3, Carles Checa, ha presentat la campanya gràfica de La Marató 2014, que es basa en dos elements: “el lligam emocional que s’ha teixit entre la societat i La Marató i l’eficiència de la recerca biomèdica”.

En primer lloc, s’ha fet una revisió de la famosa campanya publicitària de Milton Glasser sobre la ciutat de Nova York, que ara s’ha convertit en un emotiu “Jo estimo La Marató”. D’altra banda, l’eslògan, un directe “Truca. La investigació respon” posa l’accent en la resposta immediata de la recerca si s’estimula amb una trucada a La Marató.

Carles Checa ha avançat alguns detalls de l’espot de sensibilització, que es presentarà en les pròximes setmanes. Es basa en la història real d’un futbolista belga que viu i pot continuar jugant a futbol gràcies a un desfibril·lador col·locat sota les costelles, una “fita de la recerca que il·lustra molt bé com és d’eficient la investigació en el camp de les malalties del cor.” Com a banda sonora, l’espot tindrà l’adaptació que han fet Andrea Motis i Joan Chamorro de l’”Al·leluia” de Leonard Cohen per al disc de La Marató.