PUBLICITAT
LES MARQUES QUE COMUNIQUEN ALS MITJANS INFLUEIXEN MÉS
08-07-2026 13:01
La irrupció de la intel·ligència artificial generativa està canviant la manera com els consumidors descobreixen, comparen i valoren les marques. Fins ara, bona part de les estratègies de màrqueting digital se centraven en el posicionament als cercadors, la presència a les xarxes socials i la comunicació corporativa pròpia. Però l’arribada d’eines com ChatGPT, Gemini, Perplexity o AI Overview ha obert un nou escenari: el de la reputació algorítmica.
Aquest concepte fa referència a la imatge que els models d’intel·ligència artificial construeixen d’una empresa a partir de la informació disponible a internet. I, segons un estudi elaborat per Good Rebels i Asesores, els mitjans de comunicació tenen un paper especialment rellevant en aquesta nova realitat. L’anàlisi, recollida pel Laboratorio de Periodismo de la Fundación Luca de Tena, conclou que els continguts publicats en mitjans especialitzats i generalistes poden arribar a duplicar la influència d’altres fonts digitals en les respostes que la IA genera sobre marques i empreses.
L’estudi es basa en més de 40.000 respostes generades a partir de més de 10.000 consultes en sectors com la banca, les assegurances, els hotels i les telecomunicacions. En el cas del sector bancari, la presència de continguts editorials pot multiplicar per 1,78 les mencions a una marca en les respostes dels models d’IA; en assegurances, el factor és d’1,64; en hotels, d’1,38, i en telecomunicacions, d’1,05.
La dada és especialment rellevant per a les empreses que volen reforçar la seva visibilitat en un entorn digital cada vegada més condicionat per les respostes automàtiques. La IA ja no es limita a oferir una llista d’enllaços, sinó que sintetitza, interpreta i jerarquitza la informació. En aquest procés, els mitjans aporten un valor diferencial: context, credibilitat, relat, contrast i autoritat.
Això situa el màrqueting de continguts en mitjans de comunicació en una posició estratègica. Un article patrocinat, un reportatge d’empresa, una entrevista corporativa o una peça de branded content no només permeten arribar a una audiència concreta en el moment de la publicació, sinó que també contribueixen a construir una petjada digital qualificada i perdurable. Aquesta petjada pot ser interpretada pels cercadors i pels models d’IA com una font de referència sobre l’activitat, els valors, l’expertesa o el posicionament d’una empresa.
Els comparadors, les webs corporatives i altres fonts digitals continuen sent importants, però l’estudi apunta que no totes les fonts tenen el mateix pes. Els comparadors especialitzats apareixen en una proporció molt elevada de les respostes que inclouen marques, però sovint ofereixen informació funcional, limitada i poc diferenciadora. En canvi, el contingut editorial publicat en mitjans pot incorporar elements qualitatius que difícilment apareixen en una fitxa d’empresa: trajectòria, innovació, impacte territorial, compromís social, lideratge sectorial o opinió experta.
Per a les empreses del Garraf, l’Alt Penedès, el Baix Penedès i l’Anoia, aquesta evolució reforça la importància de comunicar de manera regular, rigorosa i estratègica en mitjans de proximitat. La presència en un diari digital amb arrelament territorial no només ajuda a connectar amb clients, institucions i agents econòmics locals, sinó que també contribueix a consolidar una identitat pública reconeixible i indexable en l’ecosistema digital.
En aquest nou context, la publicitat ja no es pot entendre només com una inserció puntual orientada a generar impactes immediats. Les marques necessiten continguts que expliquin qui són, què fan, quina experiència acumulen i quin valor aporten al seu entorn. I els mitjans de comunicació, per la seva capacitat d’ordenar la informació i donar-li credibilitat, esdevenen un espai privilegiat per construir aquesta reputació.
La conclusió és clara: en l’era de la intel·ligència artificial, les empreses que vulguin ser trobades, enteses i recomanades necessiten una estratègia de continguts sòlida. I aquesta estratègia passa, cada vegada més, per tenir presència en mitjans de comunicació fiables, amb audiència real, autoritat editorial i capacitat de generar continguts útils per als lectors i rellevants per als algoritmes.
El màrqueting de continguts deixa així de ser una acció complementària per convertir-se en una eina central de reputació, posicionament i visibilitat. No es tracta només d’anunciar-se, sinó d’explicar-se bé. I, en un entorn on la IA ja interpreta i resumeix la informació abans que molts usuaris arribin a una web corporativa, explicar-se en un mitjà de confiança pot marcar la diferència.
A Eix Diari creiem que un periodisme de proximitat, independent i sense pressions és més necessari que mai. La nostra feina és explicar el que passa al teu voltant amb rigor i compromís, però només és possible amb el suport dels nostres lectors.
Si valores la nostra feina i vols que continuem oferint informació lliure i plural per a tot el territori, fes-te subscriptor avui. El teu suport fa la diferència.
Però si ara no et pots subscriure i vols seguir al dia de les notícies més importants, uneix-te als nostres canals de:
PUBLICITAT
PUBLICITAT
PUBLICITAT