OPINIÓ
16-11-2009 23:41
Subscriu-te gratuïtament i rebràs cada dissabte el nostre butlletí amb els articles d’opinió i notícies més destacades del nostre diari. Apunta’t ara!
No pagues el primer minut si t’empasses una falca publicitària. Aquest és el repte que es planteja Movistar amb tots els mòbils de prepagament. “Trucades esponsoritzades” és el nom que rep aquest innovador servei, que de ben segur més d’un en farà ús.
Des del punt de vista de màrketing és un servei molt interessant, ja que aquest camp publicitari encara no estava explorat a Espanya. Molts dels usuaris se’n podran beneficiar ja que se solen fer moltes trucades curtes, les quals en aquest cas sortirien molt més barates. Tot i això, de l’establiment de trucada no se’n salvaria ningú.
Els clients de prepagament són un 40% dels usuaris de mòbils que té la companyia i els anuncis només s’introduiran en les trucades a altres clients de Movistar dintre del territori espanyol. No patiu per la durada d’aquestes falques, ja que la seva durada oscil•la entre els 8 i els 15 segons, però això sí, caldrà que l’usuari l’escolti totalment amb la finalitat de beneficiar-se d’un minut gratuït. Qui, en algun moment, tingui pressa per trucar, es podrà saltar la falca prement l’asterisc en el seu mòbil.
Movistar tindrà en compte els tipus d’usuaris de la companyia, per tal de concretar uns perfils concrets als quals aniran dirigides les falques. Això vol dir que Movistar farà una segmentació molt acurada del seu mercat. Aquest primer pas de Movistar és molt significatiu, ja que anuncia les tendències de la indústria mòbil i de la importància que tindrà la publicitat en el seu model de negoci. Orange també va provar un servei similar fa mesos, però Vodafone encara no s’ha atrevit seriosament amb una alternativa.
PUBLICITAT
PUBLICITAT