COMUNICACIÓ
24-06-2024 10:38
Subscriu-te gratuïtament i rebràs cada dissabte el nostre butlletí amb els articles d’opinió i notícies més destacades del nostre diari. Apunta’t ara!
Els mitjans de comunicació tenen l'objectiu d'informar-nos de forma transparent i àgil. Massa sovint, però, s'entesten conscientment en tot el contrari. En aquesta tessitura, les xarxes socials s'han autoirrogat més competències del que pertoca. El motiu rau en una recerca competitiva malaltissa envers altres cadenes, emissores o periòdics. Només prima el share i generar més clics, "likes" o com se'n digui.
El sistema és emprar titulars ambigus, fins tot enganyosos. Una tècnica grollera que frega/contravé el codi deontològic del periodisme. En concret en allò que ve referit a informar de manera transparent i acurada. El professional abandona sovint aquest criteri per prioritzar el "tot per l'audiència". Un pur negoci mercantilista. Es pretén assolir el repte al preu que sigui. La curiositat mata el periodisme. No es té cap mena d'escrúpol: portades falses, anuncis publicitaris a tort i a dret (abans d'ampliar qualsevol notícia en mitjans digitals), talls o interrupcions descarades d'informatius audiovisuals (que estan prohibits legalment), presentadors que es deixen "comprar" per a escenificar el rol d'home o dona/anunci. Una autèntica vergonya!.
Sovint, l'esquer és un titular cridaner. Amb un cert polsim de misteri. Així ens activen prou el cuquet de la curiositat per clicar l'enllaç i accedir a la notícia. La intenció no és tant informar del contingut de la notícia. Ho és que aquesta generi com més visites millor.
La notícia és el mitjà, que no la finalitat: la generació del màxim de clics. Convertits en visites ajudaran a millorar el posicionament del web, incrementant els ingressos per publicitat.
D'aquesta mala pràctica, se'n diu "clickbait": un neologisme anglès, format pels mots "click" (de clicar) i "bait" (esquer). En català, del "clickbait" en podem dir pescaclics, paraula que ja tenim al diccionari.
Òbviament un bon titular ha de tenir ganxo, no renunciant a informar. Combinant aquesta praxi amb la sobre-informació s'obté la via de la desinformació o de la intoxicació. Per tant, no anem bé. Promoure això és atacar el dret fonamental a la informació, vinculat fortament al de llibertat d'expressió. Essent així, la curiositat no mata el gat sinó la rigorositat exigible als mitjans. Cap on mira, doncs, l'actual ministre de cultural, Ernest Urtasun? M'ho vol dir, si us plau?.
PUBLICITAT
PUBLICITAT