La Cambra converteix deu aparadors comercials de Vilanova en galeries d'art i literatura

Els aparadors de deu comerços de Vilanova i la Geltrú es transformaran, del 7 al 14 de novembre, en petits espais expositius a través de la campanya «Finestres de Cultura». La iniciativa, impulsada per la Cambra de Comerç de Barcelona amb la col·laboració de l’associació Viu Comerç i el suport de l’Ajuntament, pretén dinamitzar el teixit comercial urbà, acostar la creació artística i literària al carrer i generar sinergies entre les botigues de proximitat, les llibreries i les galeries d'art de la ciutat.

El projecte traça un itinerari cultural obert a tothom en què cada establiment exhibirà un maridatge temàtic conformat pel propi negoci, una obra d'art i un títol literari. Les peces artístiques i els llibres han estat cedits per tres entitats culturals locals: Ismes Galeria d'Art, la llibreria La Mulassa i la botiga especialitzada Pow! Còmics.

Els deu establiments participants en aquesta edició són Mis Enriquetas, Irean, Vins Aviñó, Pow! Comics, La Tapisseria, Maison Al Noor, Calserra Dona, Muy Mono, Mirim i Retto Moda Stils. Entre les associacions previstes, a la botiga de moda Calserra Dona s'hi podrà veure el quadre Nit de Festa Major, Dracs i Diables, de Toni Pérez, acompanyat del volum Rosa, de Gaëlle Geniller. Paral·lelament, a l'aparador de La Tapisseria s'hi exposarà Posta de sol vilanovina, de Joan Nadal, al costat de la novel·la El llibreter de Gaza, de Rachid Benzine.

Ruta interactiva amb obsequi a la Fira de Novembre

Més enllà de la vessant expositiva, «Finestres de Cultura» s'articula com una gimcana participativa. Les persones que facin el recorregut trobaran a cada aparador un codi QR amb una pregunta sobre l'obra o el llibre mostrat. Les primeres 100 persones que completin la totalitat de la ruta podran recollir una bossa de roba (tote bag) commemorativa a l'estand de Viu Comerç durant la Fira de Novembre.

A banda de fomentar el trànsit de vianants als carrers comercials, la iniciativa inclou una línia de capacitació professional en aparadorisme i màrqueting visual (visual merchandising) per als comerciants adherits, amb l'objectiu d'ajudar-los a modernitzar la presentació dels seus productes.

L'acció s'emmarca en el Programa de Comerç Minorista 2026 desenvolupat per la Cambra de Comerç de Barcelona en sis eixos del seu territori, i compta amb el finançament del Fons Europeu de Desenvolupament Regional (FEDER) i la Secretaria d'Estat de Comerç del Ministeri d'Economia, Comerç i Empresa.