Freixenet patrocinarà les Campanades de 3Cat després de la polèmica pel brindis amb cervesa

Freixenet patrocinarà les Campanades de 3Cat per donar la benvinguda al 2027 i es convertirà, per primera vegada, en el cava oficial del brindis de Cap d’Any de la televisió pública catalana. La marca de Sant Sadurní d’Anoia acompanyarà Laura Escanes i Miki Núñez en una retransmissió que tornarà a situar Barcelona com a escenari de la celebració.

L’acord arriba després de la polèmica que va generar el brindis de les campanades de l’any passat, quan els dos presentadors van utilitzar cervesa en lloc de cava. La decisió va provocar el malestar de la Denominació d’Origen Penedès, que va lamentar que en un esdeveniment de tanta repercussió no s’haguessin promocionat els vins i escumosos del territori.

La polèmica pel brindis de Cap d’Any

El 4 de gener de 2026, la DO Penedès va fer públic el seu desacord amb la imatge del brindis de Laura Escanes i Miki Núñez. La denominació va considerar que l’elecció de la cervesa era inoportuna en un moment simbòlic i va criticar també la manera com s’havia fet el brindis.

L’entitat va reivindicar la tradició vitivinícola del Penedès, amb més de 2.700 anys d’història, i la feina dels viticultors i elaboradors, que contribueixen a preservar el paisatge, el patrimoni i la identitat del territori.

La DO va defensar que els grans esdeveniments televisius haurien de servir per donar visibilitat als productes de proximitat, especialment en una celebració amb tanta audiència com les campanades.

Freixenet, protagonista del brindis del 2027

Amb el nou patrocini, Freixenet serà l’encarregada d’acompanyar el brindis televisiu que donarà la benvinguda al 2027. La companyia destaca que és la primera vegada que patrocina les campanades de la televisió pública catalana i presenta l’acord com una oportunitat per reforçar la seva vinculació amb les celebracions nadalenques.

La retransmissió tornarà a estar conduïda per Miki Núñez i Laura Escanes. La presentadora i creadora de contingut ja ha col·laborat anteriorment amb Freixenet i aquest estiu ha protagonitzat la campanya de llançament de Freixenet Solare, un aperitiu de llimona.

L’acord situa el cava com a protagonista del brindis de Cap d’Any a 3Cat i respon, almenys pel que fa al producte escollit per a la retransmissió, a una de les reivindicacions que la DO Penedès va plantejar després de les campanades anteriors: donar més visibilitat als escumosos en un dels moments televisius més emblemàtics de l’any.